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Os eventos mais esperados de marketing e publicidade em 2021

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Ao longo de 2020, muitas novas tendências surgiram. Além disso, uma série de mudanças e inovações foram aceleradas com a pandemia. Um cenário totalmente novo se configurou, da noite para o dia, desafiando colaboradores e empresas de vários segmentos.

Para os profissionais que trabalham com publicidade e marketing, a transformação digital e a adaptação a esse novo tempo vem exigindo energia, foco e resiliência. Afinal, é preciso aceitar que, possivelmente, poucas coisas  serão como antes.

Mesmo em um contexto marcado por mudanças, alguns hábitos podem (e devem) ser mantidos. Um deles é o planejamento para o ano seguinte. Ter uma visão de futuro é ainda mais importante em tempos de tantas incertezas.

Por isso, neste texto, apresentamos os principais eventos de 2021 para os profissionais de marketing e publicidade. Confira as atrações previstas e comece a planejar sua agenda de capacitação de desenvolvimento profissional para 2021.

Fevereiro

B2B Marketing Exchange 

O evento é indicado tanto para quem trabalha com vendas B2B quanto para profissionais de marketing que estão na vanguarda da implementação de táticas e tecnologias de ponta nas estratégias do setor.

O B2B Marketing Exchange conta com o patrocínio de empresas gigantes, como Google e Oracle. Além disso, o evento propõe seis trilhas de conhecimento, abordando temas atuais e relevantes, como Conteúdo, Geração de Demanda, Estratégia Digital, Marketing de Canal e Capacitação de Vendas.

  • Quando: 22 a 24 de fevereiro de 2021
  • Onde: The Phoenician – Scottsdale
  • Investimento: ainda não divulgado
  • Informações e inscrições: https://b2bmarketing.exchange/

Março

Gramado Summit

A proposta da Gramado Summit é proporcionar um dos maiores brainstormings do Brasil, dando visibilidade para o empreendedorismo e fortalecendo o ecossistema para a concretização de novos negócios.

Durante o evento, os participantes têm a chance de fazer um networking de qualidade, obter leads concretos e ampliar seus projetos a partir de novas negociações e parcerias.

De acordo com o site do evento, “muito mais do que dar vida a milhares de ideias, o objetivo é colocá-las em prática para fazer pessoas comuns virarem agentes que mudam a realidade.”

Quando: 10 a 12 março de 2021

Onde: Serra Park – Gramado/RS

Investimento: a partir de R$ 690,00

Informações e inscrições: https://www.gramadosummit.com/

Shoptalk

Desde 2015, o evento reúne 8 mil varejistas em Las Vegas para discutir o futuro do varejo. Para 2021, o formato foi reinventado em função das restrições da pandemia.

Em vez de um único evento presencial, serão realizados três eventos online inovadores, chamados Retail Meetups. São reuniões digitais e eventos de colaboração que reúnem profissionais do setor de varejo para discussões de pares em pequenos grupos.

Serão três meetups de varejo, em um ambiente, que permitirá o encontro de profissionais em um ambiente digital divertido, amigável e aberto. Veja as datas e os temas dos meetups:

Grocery Shop Spring Meetup 

Quando: 9, 10 e 11 de março de 2021

ShoptTalk Meetup for Women

Quando: 11, 12 e 13 de março de 2021

ShopTalk Fall Meetup

Quando: 19, 20 e 21 de outubro de 2021

O próximo evento presencial da Shoptalk deve ser realizado de 27 a 30 de março de 2022, no Mandalay Bay, em Las Vegas.

Abril

Mídia Master Brasil

Os profissionais de mídia podem ter um pouco de tudo neste evento: troca de experiências, networking e novos negócios são apenas algumas das possibilidades. Os principais decisores de mídia das agências e dos anunciantes marcam presença no evento.

  • Quando: Maio de 2021
  • Onde: Royal Palm Plaza, Campinas – SP
  • Investimento: Não divulgado
  • Informações e inscrições: http://www.midiamasterbrasil.com.br/

Vtex Day

O evento traz para o palco grandes profissionais do mercado, como o economista Ricardo Amorim e o cartunista Maurício de Souza. Além disso, mais de 190 empresas participaram da última edição.

A principal pauta do Vtex Day é a transformação digital e os impactos nos negócios. Grandes empresas, como Amazon, Magalu, Carrefour e Pagseguro são algumas das mais de 190 parceiras da última edição.

Além de compartilhamento de conteúdo e experiência, o VTEX Day gera novos negócios.

  • Quando: 31 de maio e 1° de junho de 2021
  • Onde: SP EXPO
  • Investimento: a partir de R$ 497
  • Informações e inscrições: https://vtexday.vtex.com/

Maio

Wave Festival in Rio

Organizado pelo Meio & Mensagem desde 2008, o Wave Festival avalia e premia as melhores criações do mercado publicitário, valorizando o trabalho dos profissionais. Em 2020, em função das restrições causadas pela pandemia do coronavírus, o evento foi cancelado.

Dessa maneira, a edição de 2021, que está prevista para ser realizada entre 25 e 27 de maio, terá o período de veiculação ampliado. Assim, os trabalhos que não foram inscritos ao longo do último ano terão a chance de participar.

  • Quando: 25 a 27 de maio de 2021
  • Onde: Grand Hyatt – Rio de Janeiro/RJ
  • Investimento: não divulgado
  • Informações e inscrições: http://www.wavefestival.com.br/

Julho

Campus Party

Uma experiência voltada para inovação e criatividade: essa é a essência da Campus Party. Em 2020, pela primeira vez na história, a edição foi global e digital, com acesso gratuito e simultâneo para mais de 30 países.

Com a temática  “Reboot the World” (Reinicie o Mundo), a Campus Party 2020 também permitiu a cooperação para a produção de conteúdo entre os participantes. O formato digital foi um sucesso!

De todo modo, segundo a organização, a Campus Party que estava prevista para acontecer em Brasília, em julho de 2020, deve ser realizada em 2021, se a situação da pandemia já tiver sido controlada.

Contudo, ainda não existe uma definição de data. Tradicionalmente, a Campus Party é realizada em julho.

Portanto, o ideal é conferir o site da Campus Party, para acompanhar as novidades e a agenda de eventos.

  • Informações e inscrições: https://brasil.campus-party.org/

E-commerce Brasil

Em 2020, diante dos impactos da pandemia, o evento E-commerce Brasil também foi cancelado na modalidade física. Contudo, uma edição digital engajou mais de 30 mil congressistas em uma trilha única de programação e conhecimento. É possível, inclusive, acessar muitas palestras e apresentações no site do evento.

Além disso, a organização pensou em uma maneira de apoiar os mais de três mil profissionais que trabalhariam no evento.

A organização promete uma edição histórica de reencontro em 2021 para varejistas, profissionais de e-commerce e expositores parceiros.

Quando: 27, 28 e 29 de julho de 2021

Onde: Transamérica Expocenter, São Paulo (SP)

Informações e inscrições: https://eventos.ecommercebrasil.com.br/forum/

Agosto

Um dos eventos de 2021 já confirmados é a OPCON. No último ano, a conferência sobre gestão e produtividade para agências de publicidade reuniu centenas de gestores.

Com a participação de speakers especialistas no setor, a Operand organizou um evento com palestras de alto nível, que orientaram os participantes, gerando insights, levando a tomadas de decisão mais assertivas e até novas oportunidades.

Foram mais de 30 convidados e 16 palestras, distribuídas em 4 dias de imersão e aprendizado. Além disso, a OPCON contou com três painéis ao vivo e happy hour com sorteios, reunindo mais de 1300 participantes.

Portanto, vale a pena colocar a OPCON na sua agenda entre os eventos de 2021.

  • Quando: Data a ser definida
  • Onde: online
  • Investimento: gratuito
  • Inscrições: https://www.operand.com.br/opcon/

DEX Design e Experience

A #DEXCONF21 será uma desconferência baseada no conceito de inteligência coletiva, voltada para a Comunidade UX. No evento, todos podem compartilhar experiências uns com os outros se divertindo, discutindo, ensinando e aprendendo.

Acima de tudo, o objetivo é proporcionar empoderamento profissional, exercitando nos participantes as qualidades da empatia e da colaboração.

Quando: 6 e 7 de agosto de 2021

Onde: Expocenter Norte, São Paulo

Investimento: não divulgado

Informações e inscrições: https://www.dexconf.com.br/

Brazil Promotion

A Brazil Promotion é um evento referência para os profissionais do setor de marketing promocional em toda América Latina. Fornecedores de produtos promocionais e os profissionais da área se encontram no evento.

Em 2020, por conta das restrições causadas pela pandemia, a organização da Brazil Promotion transferiu a feira para agosto de 2021.

Women to watch

Assim como tantos outros, o evento Women to watch também ganhou uma edição online em 2020. Idealizado pelo AdAge e presente em diversos países, o projeto destaca a força feminina no Brasil, promove debates sobre a participação da mulher na indústria da comunicação e homenageia profissionais de destaque.

O evento é promovido pelo Meio e Mensagem em parceria com o canal GNT.

Setembro

Evento Hoje

Com o objetivo de potencializar a inovação e o empreendedorismo do oeste de Santa Catarina, o evento conta com uma extensa e variada programação. São palestras, debates e workshops com especialistas nacionais e internacionais das áreas de inovação, vendas, RH, marketing digital, comunicação, social media, tecnologia da informação e muito mais.

Para a quinta edição, a organização promete que fará o inimaginável acontecer.

  • Quando: 22 a 24 de setembro de 2021
  • Onde: Concórdia/SC
  • Investimento: a partir de R$ 349,00
  • Inscrição: https://eventohoje.com.br

Outubro

Effie Awards Brasil

Criado pela Effie Worldwide e presente em mais de 40 países, o evento entrega premiação internacional reconhecendo grandes ideias de agências e clientes.

Neste ano, o prêmio chegará à 51ª edição.

Maximídia

Assim como tantos outros, o Maximídia também ganhou um formato online em 2020. O evento reuniu os maiores nomes da indústria da comunicação, para discutir e fomentar questões estratégicas. O objetivo é contribuir para o crescimento do mercado e o aperfeiçoamento dos profissionais.

  • Quando: 28/09 a 1°/10 de 2021
  • Onde: Online
  • Investimento: a partir de R$ 249,00  | Gratuito para assinantes Meio & Mensagem
  • Informações e inscrições: http://www.maximidia.com.br

Novembro

Proxximma

Dentre os eventos de marketing e publicidade em 2021, esse é um dos mais respeitados no segmento de marketing e comunicação digital no cenário brasileiro. Brasil. Líderes e gestores de marca são convidados a discutir sobre os possíveis impactos da inovação e da tecnologia podem ter nos negócios. A programação inclui palestras de speakers internacionais, cases e experiências de sucesso no mundo.

  •  Quando: novembro de 2021
  • Onde: online
  • Investimento: a partir de R$ 249,00 | Gratuito para assinantes Meio & Mensagem
  • Informações e inscrições: http://evento.proxxima.com.br/

Dezembro 

Prêmio Caboré

Considerado o “Oscar” da propaganda brasileira e promovido anualmente pelo Meio & Mensagem, o Prêmio Caboré reconhece a performance dos principais profissionais e empresas que contribuem para o desenvolvimento da indústria da comunicação no Brasil. Os assinantes do Meio & Mensagem participam elegendo um dos indicados de cada categoria.

  • Quando: 6 de dezembro de 2021
  • Onde: UNIMEDHALL – São Paulo/SP
  • Informações: http://www.cabore.com.br/

Datas ainda não confirmadas

HSM Expo

Em 2020, a HSM Expo foi reinventada dando lugar à HSM Now, um evento 100% digital e gratuito que capacitou profissionais e empreendedores para a retomada dos seus negócios.

Foram oito dias, 160 horas de conteúdo e mais de 100 facilitadores e palestrantes que ministraram 85  workshops, mentorias e marterclasses.

A organização ainda não definiu a programação de 2021.

RD Summit

Realizado pela Resultados Digitais, em Florianópolis, o RD Summit é um dos eventos mais aguardados pelos profissionais que trabalham com marketing digital, vendas, publicidade online e inbound marketing.

Isso porque, além da qualidade do conteúdo e das experiências, o RD Summit é reconhecido como o maior evento de Marketing e Vendas da América Latina.

Em 2019, o RD contou com a participação de 120 palestrantes e 100 expositores, sendo que, diariamente, 12 mil pessoas passaram pelo evento.

Já em 2020, a organização optou por não realizar o evento em função das restrições geradas pela pandemia. Com o cancelamento do projeto presencial, a equipe criou o Hostel by RD Summit 2020, com três dias de evento, 80 palestrantes e cinco trilhas de conteúdo.

A data e o local do evento ainda não foram definidas. A expectativa é realizar em outubro, no CentroSul, em Florianópolis, como de costume. Recentemente, a equipe do RD publicou um post com algumas das informações do evento para 2021.

Inscrições e informações: https://rdsummit.com.br/

O EXPO FÓRUM DIGITALKS

Na última edição, o Digitalks Expo 2020 foi uma edição global, online e gratuita. Com 160 palestrantes, dez mil participantes e 13 trilhas de conteúdo, o evento trouxe grandes nomes para o público, como Ana Paula Padrão e Abílio Diniz.

Para 2021, a organização ainda não divulgou a programação.

Social Media Week

Esse é um evento de marketing e publicidade que mobiliza participantes em várias cidades do mundo, como: Los Angeles, Londres, Nova Iorque, Lagos e Toronto e São Paulo.

Em 2020, a edição com o tema “Futuro, Tecnologia, Criatividade e Humanidade” foi organizada pela MLabs e contou com 112 atividades .

O Social Media Week 2021 ainda não tem programação definida.

Design Weekend

O festival urbano DW! São Paulo Design Weekend tem como objetivo promover a cultura do design e suas conexões com arquitetura, arte, decoração, urbanismo, inclusão social, negócios e inovação tecnológica. A programação é extensa com feiras, palestras, exposições, instalações, intervenções urbanas, festas, lançamentos de produtos e rodadas de negócios realizadas na capital paulista.

Em 2020, a organização optou por um modelo híbrido, com ações presenciais e digitais integradas. Para 2021, a data do evento em São Paulo ainda não foi definida.

Informações e inscrições: http://designweekend.com.br/festival

WHOW! Festival de inovação

Em sua quarta edição, o Whow! foi realizado nos dias 10, 11 e 12 de novembro devido às transformações mundiais causadas pelo avanço da COVID-19. Com experiências digitais inéditas, o evento se tornou ainda mais completo e impressionante.

Foram mais de 250 palestrantes,  com cerca de 65 horas de conteúdo e 75 temas na programação multiformato. Além disso, os principais unicórnios do país marcaram presença no festival que proporcionou três dias intensos de muito networking disruptivo.

Para 2021, a organização ainda não divulgou a data do evento. Por isso, o ideal é acompanhar as novidades pelo site.

Informações e inscrições: https://festival.whow.com.br/evento/

CASE & Startup Summit

Realizado pelo Sebrae, o evento tem como objetivo dar visibilidade ao jeito brasileiro de empreender, principalmente no ecossistema de tecnologia do Brasil. Assim como tantos outros, em 2020, a edição foi online e gratuita, reunindo 25 mil participantes e 300 palestrantes com 450 horas de conteúdo.

O material do evento está disponível online para quem tiver interesse em conferir.

A organização do evento ainda não divulgou a data de 2021. Acompanhe o site e fique sabendo!

  • Inscrição: https://summit.sebrae.com.br/

Pixel Show

O maior Festival de Criatividade da América Latina será um dos eventos de 2021. A última edição, com o tema “Como será a criatividade daqui a 150 anos?” foi 100% digital, com sete dias de conteúdo criativo.

Palestras e workshops, além da oportunidade para networking, novos negócios e parcerias são algumas das possibilidades do festival.

Para 2021, a organização também deve optar pelo formato de evento digital. Contudo, a data ainda não foi definida.

Rio2C

O RIO2C é considerado o maior encontro de criatividade e inovação da América Latina. A programação se estende por seis dias e proporciona aprendizado, relacionamento, negócios e entretenimento. Criadores, profissionais e grandes empresas do audiovisual, da música e da inovação no Rio de Janeiro se encontram anualmente no Rio2C.

Até o momento, a programação para 2021 ainda não havia sido definida.

Como você viu, a agenda está repleta dos eventos mais esperados de marketing e publicidade para 2020. São várias as oportunidades de desenvolvimento profissional e networking.

Escolha aquela que melhor atende às demandas da sua área e invista na sua participação. Afinal, se atualizar e conhecer as novas tendências é preciso para encarar os desafios que estão por vir. Enfim, aproveite os eventos!

 

Fonte: Blog Operand

 

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Marketing Digital em 2020: saiba quais são as 7 maiores tendências

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1. Uso de chats privados para comunicação

O uso de redes sociais para interagir com consumidores foi uma das grandes revoluções proporcionadas pelo marketing na era da transformação digital.

Esses canais servem como plataformas para atrair a atenção da audiência e, em casos mais avançados, dispõem de chats privados que podem ser usados para o atendimento.

O sucesso na comunicação via mensagem direta em redes como o Twitter e o Instagram fez com que as marcas olhassem com maior atenção para essa funcionalidade.

Os chats privados, afinal, são checados frequentemente pelos usuários e já fazem parte de sua rotina digital. Podemos dizer que é uma versão mais jovem e atual do email.

Seguindo esse pensamento, por que não investir na comunicação em aplicativos que, em essência, funcionam como chats privados?

É o caso, por exemplo do WhatsApp, cujas funcionalidades já vem sendo utilizadas para vendas há algum tempo. A tendência é que isso aumente e se expanda para outras áreas, como a nutrição de leads.

Em vez de oferecer uma newsletter, por exemplo, algumas marcas já oferecem aos seus seguidores a inclusão em grupos do WhatsApp ou em listas de transmissão.

A popularidade do aplicativo, que o levou a ser comprado pelo Facebook em 2014, contribui para a eficácia desse tipo de abordagem.

Agora imagine se, além de servir como canal de atendimento e divulgação, o chat privado possa servir como ferramenta para a conclusão de compras.

Trata-se de uma tendência provável de ser desenvolvida. Na Índia, o app já permite a transação de dinheiro entre usuários, o que facilita a vida de empresas. Enquanto o serviço não é disponibilizado no Brasil, já é uma boa ideia se programar para explorá-lo assim que possível.

2. Ampliação do investimento em inteligência artificial

A inteligência artificial chegou para ficar. Hoje, a tecnologia já é aplicada em recursos como os chatbots, atendentes virtuais que simulam um humano e conseguem aprender com as interações com os usuários.

A tendência é que esse tipo de aplicação seja apenas o começo de uma expansão de possibilidades.

Um exemplo que não deixa dúvidas da importância dessa tecnologia é o crescimento das buscas por voz. Já em janeiro de 2018, o número de pesquisas na internet utilizando esse recurso já ultrapassava a marca de 1 bilhão por mês. Sua popularidade, então, não é a grande novidade.

O que muda é que o desenvolvimento tecnológico vem tornando a experiência dos usuários cada vez mais qualificada. Hoje, a maioria dos serviços de reconhecimento de voz consegue processar até falas mais confusas, como as proferidas por crianças pequenas. Tal tecnologia é, portanto, algo cada vez mais presente na rotina das pessoas.

Cabe às empresas, então, usar essa tendência para ampliar a própria presença.

Ao otimizar o marketing em serviços como o Waze e o Google Maps, por exemplo, você vai permitir que assistentes virtuais, como a Alexa, encontrem e recomendem seu estabelecimento aos usuários em localizações próximas.

3. Aumento da personalização da experiência

Se você acessar qualquer rede social, notará que o feed traz, com frequência, recomendações baseadas em sua experiência na internet.

Os assuntos que você mais se interessa, os canais que você mais acessa e até perfis de possíveis conhecidos são oferecidos para enriquecer e personalizar sua navegação.

Nada disso é por acaso. A personalização dos conteúdos para agradar ao usuário é uma tendência que vem se desenvolvendo há algum tempo e promete alcançar seu pico em 2020.

Se você não conhece a importância desse movimento para os seus resultados. Segundo uma pesquisa da Accenture Interactive 91% dos consumidores se declaram mais propícios a comprar com marcas que trazem ofertas e recomendações relevantes aos seus interesses. Bem, se você aplica uma estratégia de email marketing já sabe o que isso significa, não é?

A personalização no envio de ofertas e no oferecimento de newsletters já é algo considerado essencial. A tendência é que esse canal, em 2020, receba ainda mais atenção.

4. Valorização da transparência de empresas

Para personalizar a experiência dos usuários, é primordial contar com dados da audiência. Só assim é possível saber suas preferências, horários de maior interação e até as informações mais básicas, como nome, gênero e endereço de email. O crescimento do uso desses dados, contudo, gerou um efeito negativo.

Sem regulamentação clara sobre o assunto, diversas companhias utilizam os dados de consumidores de forma questionável. Isso veio à tona em casos recentes de vazamento, como o protagonizado pelo Facebook. O resultado natural é a desconfiança desenvolvida por grande parte do público.

Se por um lado as empresas que utilizam práticas duvidosas encontram maior dificuldade para se relacionar com a audiência, aquelas que prezam pela transparência conseguem se destacar.

Um estudo apontou que companhias produzindo conteúdo de forma honesta conseguem reter até 94% dos clientes.

Adotar esse tipo de política é algo mais essencial se pensarmos na iminência da Lei Geral de Proteção de Dados, que entra em vigor em 2020. Com ela, além de agradar ao consumidor, a adoção de princípios transparentes passa a ser importante para evitar punições legais. Confira o que você pode fazer para botar sua empresa nesse caminho:

  • estabeleça os valores, a missão e a visão do seu negócio;
  • deixe claro que seu interesse não se resume aos lucros;
  • responda com honestidade aos questionamentos dos consumidores;
  • só utilize dados sob permissão de seus donos;
  • abra espaço para os feedbacks e valorize sua importância.

5. Expansão da busca visual

A busca visual é um recurso cada vez mais frequente em buscadores, que permite que uma pesquisa se inicie a partir de uma imagem enviada pelo usuário, que pode ser até mesmo um printscreen.

Trata-se de uma tendência que segue a linha de otimização constante da experiência dos usuários.

O uso de figuras para a realização de buscas é mais interessantes do que o de textos ou áudios por um simples motivo: 90% das informações transmitidas ao cérebro humano são em forma de imagem (que inclusive são processadas 60 mil vezes mais rápido que qualquer texto). Então, como o marketing pode explorar isso?

Um método muito interessante é a integração desse tipo de busca com e-commerces.

Ferramentas como o Pinterest Lens permitem que o usuário, ao ver um item que o interessa em uma imagem, possa buscar artigos semelhantes nos catálogos de lojas digitais com apenas um clique.

Por isso, é fundamental manter seu inventário atualizado e otimizar o SEO, especialmente o relacionado às imagens. Inserir title tags e descrições é fundamental para que o algoritmo de busca entenda do que se trata a figura e possa relacioná-la às pesquisas realizadas pelos usuários.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Criteo, empresas que investirem nesse recurso vão, até 2021, experienciar um aumento de até 30% em suas margens de lucro.

Além disso, segundo a Slyce, o uso da busca visual já aumenta as visualizações do produto em 48%, a taxa de permanência no site em 58% e causa um aumento de 9% no ticket médio.

6. Criação de conteúdos em áudio

Assim como as imagens, o áudio é um elemento que vem se popularizando no Marketing Digital, principalmente no que diz respeito às buscas por voz. Porém, a tendência vai muito além da mera realização de pesquisas por meio da fala.

Em busca de experiências cada vez mais ágeis e eficientes, os usuários têm dado muita atenção a conteúdos sonoros.

A mera inclusão de um player como alternativa à leitura de um texto torna o conteúdo mais atraente para a audiência, que pode apertar o play e se dedicar a outras tarefas de forma simultânea.

Isso é apenas um indicativo da força desse tipo de conteúdo. Se você quiser mesmo explorar os benefícios de um material disponibilizado por áudio, valer considerar a criação de um podcast.

Esse tipo de mídia apresenta um grande crescimento. Só nos Estados Unidos, o número de ouvintes praticamente triplicou na última década.

Se o podcast trouxer um conteúdo considerado de valor, seu efeito na audiência é enorme. Como se trata de uma oferta gratuita, o cliente vai se sentir privilegiado por ter acesso às informações do programa. O resultado é a recomendação para terceiros e a ampliação do alcance orgânico da sua marca.

Vale lembrar que, assim como os conteúdos criados para o seu blog, o podcast não precisa — nem deve — ser relacionado diretamente ao seu produto. A ideia é criar uma experiência diferenciada para sua persona e, a partir disso, expandir sua autoridade no mercado.

7. Crescimento do uso da análise de sentimento

Quando fazemos um post em uma rede social, tentamos gerar reações positivas na audiência, concorda?

Geralmente, a partir dos comentários deixados pelas pessoas que visualizam o conteúdo, é possível assumir se ele causou uma reação agradável ou não, mas isso fica complicado quando o volume de interações é muito grande.

Mais uma vez, a inteligência artificial vem ao resgate. Por meio da combinação de técnicas de Processamento de Linguagem Natural (PLN) e machine learning, já existem sistemas capazes de atribuir pontuações ponderadas de sentimentos às frases deixadas por usuários da internet. É o que chamamos de análise de sentimento.

O objetivo é classificar os comentários como positivos, negativos ou neutros de forma automática. A partir disso, é possível estabelecer uma média do sentimento geral da audiência.

Uma das métricas mais utilizadas nesse sentido é a saúde do monitoramento, calculada com a divisão dos comentários neutros ou positivos pelo total de interações.

Isso se torna possível a partir da análise de palavras-chave deixadas pelos usuários, como “gostei” “odiei” etc. Com o tempo, a capacidade de aprendizado do sistema permite que ele aprimore os critérios utilizados para mensuração.

Com esse tipo de insight, você pode manter sua estratégia de conteúdo em constante otimização. Afinal, será possível notar padrões e identificar os tipos de linguagem, elementos visuais e gatilhos causam no público o sentimento desejado pela equipe de marketing.

O melhor de tudo é que esse tipo de análise não se restringe às suas redes sociais. Basicamente, qualquer estrutura de dados que contem com conteúdos textuais podem gerar insights sobre o sentimento de quem publicou. Assim, é você pode usar o recurso para monitorar a opinião pública sobre a marca ou sobre produtos específicos.

Para atuar com excelência no mercado atual, é preciso mais do que bons produtos e serviços. Sua empresa precisa saber como utilizar os recursos disponíveis de modo a oferecer as melhores experiências para o consumidor e possibilitar o aumento das oportunidades de negócio.

Fonte: rockcontent

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TENDÊNCIAS DO DESIGN GRÁFICO PARA 2019: É HORA DE SE ATUALIZAR!

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Entra ano, sai ano e as pessoas estão sempre em busca de novidades. Não tem jeito: quem não acompanha o ritmo acelerado das mudanças corre o risco de ficar deslocado, desatualizado e esquecido.

É por isso que, neste post, vamos falar sobre as tendências do design para 2019. Vamos mostrar quais são as cores, tipografias, estilos visuais, tudo o que você precisa saber para manter a comunicação e o marketing do seu negócio atualizados e em evidência.

A previsão é de que, no próximo ano, teremos cores vivas, fontes bem marcadas em bold e padrões artísticos. Você não vai ficar de fora dessa, né? Então, veja algumas tendências!

 

Cores

Quando se aproxima o final do ano, o Pantone Color Institute anuncia as suas apostas para o próximo período. Por isso, o instituto já escolheu a paleta para 2019 e ela é recheada de cores bem vivas!

O laranja avermelhado Fiesta é uma das principais tendências, ao lado do Turmeric, outro laranja vivo, e do Aspen Gold, um amarelo ensolarado. O rosa entra em um tom bem expressivo, chamado de Pink Peacock e o azul é royal brilhante, na cor apelidada de Princess Blue.

Há tons de verde, coral, marrom e outros mais neutros e pastéis, mas o brilho impera. O marrom Toffee, por exemplo, lembra uma bala de caramelo e contrasta muito bem com a cor do ano, o Living Coral.

living coral pantone 2019

A cor Pantone de 2019 é o Living Coral.

Tipografias

A extravagância não vai ficar limitada às cores. Ela é uma tendência, também, na tipografia: fontes artísticas, decorativas, serifadas e bold devem surgir com força.

Já vemos isso no lettering (arte de desenhar letras para uma finalidade específica) que, muitas vezes, é feita à mão. Na tipografia, as letras são feitas no computador, mas, com a nova tendência, serão mais artesanais.

A serifa, que havia ficado de lado para tornar os designs para dispositivos eletrônicos mais responsivos, está retornando, ancorada na melhora da qualidade dos monitores de computadores, celulares e tablets. Esse tipo de fonte deve ganhar mais espaço.

 

Logotipos

Os logotipos devem acompanhar as novidades tecnológicas, por isso, precisam se adaptar aos diversos tipos de telas de todos os dispositivos móveis. Grandes marcas já estão simplificando os seus logos para atingir essa necessidade do mercado.

É o caso, por exemplo, da Coca-Cola, que virou “Coke”, ou da Disney, que agora usa apenas um “D” com a sua fonte característica em algumas situações. Ou seja, quanto menor e mais simples o logotipo, mais facilmente ele poderá ser aplicado em sites e redes sociais.

 

Estilos visuais

O futuro está aí e ele sempre será inspirador. Mas, antes de chegarmos a ele, é preciso analisar o passado. Os designers de hoje são aqueles que nasceram nas décadas de 80 e 90. Por isso, suas referências falam muito sobre o que podemos esperar nos próximos anos.

Já apresentamos cores, tipografias e logotipos. Conheça, agora, alguns estilos visuais que completarão o design de 2019.

 

Degradê

A troca suave de cores, tão utilizada em apresentações do Power Point, está de volta! A popularização pode ter sido encabeçada pelo Instagram, quando lançou sua atual identidade visual, em 2016. Essa tendência ganhou tanta força que vai guiar alguns trabalhos gráficos no próximo ano e deve perdurar por mais algum tempo.

 

Duotone

O duotone ou bicromia é uma técnica que consiste na impressão de semitons. Ou seja, dois elementos são impressos em tons diferentes para criar uma ideia de duas cores.

Isso foi transportado para o meio digital e passou de monocromático para colorido, onde são usadas até quatro cores, em uma mescla de degradê com bicromia. O Spotify vem usando a técnica e nós, da Agência Hey!, também adotamos a tendência em nossa identidade visual.

imagem duo tone half tone

Profundidade e relevo

Há algum tempo, os designers vêm apostando nas sombras para criar profundidade e relevo. Essa tendência continua em 2019, porque torna o objeto fotografado palpável (quase um 3D) e estabelece uma hierarquia visual entre elementos gráficos.

 

Movimento e animação

Essa é uma aposta exclusiva do meio digital. Pequenas animações como GIFs e SVGs funcionam muito bem com os usuários da internet, pois criam uma comunicação dinâmica e envolvente. O movimento chama a atenção.

 

Ilustração

As pessoas já estão saturadas de imagens dos bancos digitais. Quem tiver uma ilustração personalizada e exclusiva ganhará pontos com a audiência, acreditam os especialistas da área. Os designers poderão dar asas à criatividade e desenhar, de fato.

 

Vintage

O estilo vintage nunca sai de moda. E ele tem relação com as tendências à tipografia desenhada e ilustrações personalizadas que citamos. Marcas que querem se diferenciar, costumam adotar um design sofisticado, bastante comum na indústria alimentícia, cosmética e têxtil.

 

Fotos autênticas

As fotos autênticas e genuínas, que comunicam algo real, chamam a atenção do público e, por isso, serão mais utilizadas no próximo ano. A ideia é que expressem emoção e contem uma história. Quanto mais natural parecer a imagem, melhor.

Os fotógrafos já estão ligados nessa tendência e pararam de usar muitos filtros e mexer demais no Photoshop. Por essa razão, os bancos de imagem da internet irão cobrir bem a demanda.

 

Maior tendência do design: marketing digital

Antes de encerrarmos essa lista de tendências do design para 2019, vamos falar da maior delas: o marketing digital. Ele ganha cada vez mais força entre as marcas e exige que os designers se atualizem.

Não estamos dizendo que a comunicação impressa deve acabar. Ao contrário, o digital tornou-se um complemento a ele. Assim, embalagens, folders, cartazes e outros materiais impressos trazem QR Codes, endereços de sites, redes sociais e outras informações que levem o consumidor a migrar para a internet para saber mais.

Essas são algumas tendências de design para 2019, que servem como um norte, um guia do que será relevante no próximo ciclo. Cada gestor, porém, deve avaliar, em conjunto com a sua agência ou parceiro de comunicação, aquilo que se enquadra no perfil da sua empresa.

Ou seja, não devemos abraçar determinadas estratégias apenas porque estão na moda. Elas precisam combinar com o estilo de cada um. Se o seu logotipo é bonito, tem a ver com a sua marca e faz sucesso, você não precisa mudá-lo. Nem vai sair aplicando cores brilhantes se a cara do seu negócio é mais tradicional. Tudo tem a sua medida.

 

Fonte: Agência Hey!

Noticias

Salvador recebe especialistas de Marketing Digital para discutir estratégias de negócios, empreendedorismo e inovação

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Como as agências da Bahia estão trabalhando o digital em suas estratégias de marketing é um dos temas de destaque do evento.

Agência de Publicidade em Salvador, a Addicione, apresenta você a este grande evento sediado aqui mesmo em nossa capital, que se prepara para receber o Meeting Digitalks, que acontece no dia 30 de novembro, encerrando a programação 2017 do evento, que é promovido pelo Digitalks.

Este ano, o programa passou por 8 das mais expressivas cidades do Brasil para discutir estratégias de negócios e empreendedorismo com especialistas do segmento digital. É muito importante toda e qualquer agência de publicidade da capital comparecer.

O Meeting, que tem 5 horas de duração, das 15h às 20h, une conteúdo e networking para a geração de negócios locais, através da participação de especialistas de Marketing Digital dos principais players de mercado. A Addicione não ficaria fora dessa.

Totalmente factual, o evento trará para discussão o tema “Como as agências da Bahia estão trabalhando o digital em suas estratégias de marketing”, que será conduzido pela Sinapro BA.

O que mais será abordado no encontro?

O encontro também abordará assuntos como “O Mercado Digital no Brasil: um panorama de negócios e direcionamentos”, por Gabriela Manzini, do Digitalks, e “Marketing Digital: tendências e estratégias”, com Ariane Maia, da A² BI, Carolina Peres, da SEO Marketing, Daniel Galvão, da CRP Mango, Fabio Almeida, da Gamned, Fátima Silana, da Buzzmonitor / E.life Group, Liliam Cristina, da Wix, Luiz D’Elboux, da HostGator, Marcela Berti,  do Mercado Livre Publicidade, Ricardo Feldman, da Adjust, e Thiago Buchler, da GTC.

“O Meeting é uma das mais importantes ferramentas de negócios pois permite a troca de experiências entre especialistas de todo o país, tudo isso num ambiente arrojado e intimista, que possibilita o networking e a troca de ideias. Como Salvador tem um papel bastante significativo no mercado digital, com importantes players, é a capital que fechará com chave de ouro a programação deste ano”, declara Flavio Horta, diretor do Digitalks. Vai ser incrível para as agências de publicidade em Salvador.

O Meeting Digitalks acontece no Groove Bar, que fica na Avenida Almirante Marques de Leão, 351, na Barra, das 15h às 20h, reúne Painel de Debate e Happy Hour. As vagas são limitadas para o melhor aproveitamento. A inscrição deve ser feita no site da Digitalks, através do link https://digitalks.com.br/eventos/meeting-salvador-2017/.  Mais informações através do e-mail forum@digitalks.com.br ou do telefone (11) 3159-1458.

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Sobre o Digitalks

O Digitalks é a principal empresa brasileira que leva conhecimento e oportunidades de negócios através de mais de 50 atividades anuais, preparando pessoas e transformando empresas para a nova realidade digital.

Desde 2009, o Digitalks realiza eventos em todo o Brasil, dissemina conteúdo em diversos canais de comunicação – incluindo portal de notícias, revista e TV Online –, realiza cursos de capacitação e conecta pessoas, incentivando a geração de negócios sólidos.

Integrante do mesmo grupo corporativo do iMasters e E-Commerce Brasil, a empresa tem como objetivo fomentar o setor digital.

O projeto é um oferecimento de Bing, Facebook, Google, Mercado Livre e Twitter e é mantido pelas empresas 2Bots, A² Business Intelligence, Accenture Interactive, Adjust, Agência Linka, Akna, All iN Marketing Cloud, Apiki, Awin, Buscapé, Buzzmonitor, CI&T, Contentools, CRP Mango, Dinamize, Gamned!, GhFly, GTC, Hi Plataform, HostGator, IgnitionOne, Infobip, Kwanko, Leadlovers, LinkBrand, LinkedIn, Locaweb, Lomadee, Media Response, Oath, PwC, RD Station, SEO Marketing, Trakto, Ve Interactive, Video Click, Vitrio, Vtex Partner, Wix.com e Xtech.

O projeto tem o apoio de ABRADi,  APP Brasil, Cidade Marketing, Digitais do Marketing, E-Commerce Brasil, EraTransmidia, Fenapro, IAB Brasil, iMasters, MestreGP, MMA, Mundo do Marketing, Putz Filmes, Siegel Press e Startupi.

Serviço – Meeting Digitalks Salvador                

Data: 30 de novembro (quinta-feira)

Horário: das 15h às 20h (conteúdo e happy hour)

Local: Groove Bar – Av. Almirante Marques de Leão, 351, Barra

Investimento: Lote promocional por R$ 120,00 até 13/11. Último lote R$ 180,00 [happy hour incluso]

N˚ vagas: 100 lugares (vagas limitadas para melhor aproveitamento)

Inscrições: https://digitalks.com.br/eventos/meeting-salvador-2017/

Informações: forum@digitalks.com.br ou (11) 3159-1458